位置服务类产品的好友关系和激励机制探索

一、好友关系

LBS产品中的好友关系，比传统互联网的好友关系要复杂很多，主要原因是多了一个基于位置的用户关系，也是手机所独有的功能特点。正如示意图所示，LBS产品的好友关系主要分为以下三种：

（1）真实的好友关系：

通过用户调研我们得知使用某产品的好友的数量，是决定用户是否使用该产品的一个重要因素，所以，怎样能帮助用户更多的导入好友关系，是起步阶段一个重要的环节。

在这里我将提供四种导入好友的方式：

第一种，通过邮箱联系人导入好友，这个不是用户认可度最高的，但是是导入联系人最高效的。

第二种，基于用户真实资料的搜索，主要分为学校和公司两类资料，通过搜索，加上人工甄别，判断用户是否是你的同学或同事。

第三种，通过SNS网站的开放api接口来与LBS产品实现连接，当使用LBS产品产生内容的时候，同步到SNS网站，这样SNS网站里的好友看到信息会跟着链接找到你的LBS地址，间接导入好友关系。

（2）基于位置的好友关系：

基于位置的好友关系是LBS所独有的功能特点，也分为两种情况：

第一种，生活圈子里居住在你附近，工作在你附近的人，可能成为朋友。

第二种，同时到某一个地方吃饭、娱乐的人，可能成为朋友。这个可以是已经在同一地点的，也可以是约定某个时间一起到某个地点的人。

（3）基于兴趣的好友关系

用户可以根据共同的兴趣爱好组件小组、创建帮派，此处的兴趣也分为两种：

第一种，基于某一个地点的兴趣小组，比如小张就喜欢在周末去颐和园，那么就可以组建一个周末逛颐和园小组，发起游览颐和园的活动。

第二种，是基于某种类型的兴趣小组，比如小李喜欢买低价折扣的衣服，那就就可以组建一个低价姐妹淘小组，共享打折信息。

基于以上对LBS关系的分析把握，还有一点很重要，就是对用户隐私的保护。因为位置关系总是比较敏感的，有些人不想让自己认识的人知道自己在哪，有些人不想让不认识的人知道自己在哪。这里，就要增加一个关系区隔机制，分几个层级的预设安全级别，最低级的就是位置信息、内容信息所有人可见，最高级的就是全部不可见，中间级分为好友可见和部分好友可见，选择到的好友可见和选择到的好友不可见。这样就很好的解决了隐私问题。

二、激励机制

激励机制分为四个维度，分别是积分、头衔、奖励和地主：

（1）积分

行为 结果 创建一个地点 +5 新到一个地点 +5 评论一个商户 +10 签到一次 +1 获得一个奖状 +5

相应的不同的积分，有一套不同的视觉表达形式。10个积分兑换一朵小红花，10朵小红花对应一个五角星，十个五角星对应一面小红旗，十个小红旗对应一个金太阳。

（2）头衔

规则 头衔 积分<10 初来乍到 积分10~50 小兵上路 积分50~150 逍遥大侠 积分150~300 探险勇士 积分300~500 冒险大家

（3）奖励

奖励的部分分为彩蛋和奖状。彩蛋可以分为系统在某个POI地点所预先埋设下的彩蛋，和用户自定义添加的彩蛋。奖状则可以分为系统奖状（同时面向商家和用户）和用户申请创造的奖状（只能面向用户使用）。一些预设的奖状例子可以见下表：

规则 奖状 初次登记 毛孩 一天登记三家餐馆 吃货 到过十个地方 冒险家 到过二十个地方 探险家 每天在吃饭的地方登记，连续5天 美食家 在一个地点登记五次 地头蛇 在一个地点登记次数最多 地主 连续三天登陆却不登记 饿死鬼 晚上三点以后登记 夜猫子

（4）地主

在某地登记次数最多的人，可以成为该地点的地主。假如该地点是商户的话，跟商户展开合作后，可以给作为地主的用户一些优惠，如免费的咖啡，超额优惠的打折卡等。

对于好友关系，我认为是做移动互联网产品的一个门槛，传统互联网上我们比较熟悉的社区模式、BBS模式可能是基于共同兴趣的好友关系，web2.0时代我们又见证了SNS、微博这类的真实好友关系、单向好友关系的新探索，移动互联网时代的好友关系则有更多可能性，比如基于位置能否找找到好友，能否结交好友，值深思。而激励机制，则是一个产品产生用户粘性的小小捷径，我们都知道最有粘性的是网游，尤其是带升级体系的，其次是有你感兴趣的内容的社区。所以可以引入很多网游的激励机制，没事给你的用户一点任务，完成任务给点奖励，这是很多网站新用户引导的时候会用的招数；积分系统、成长体系也是常见的招数；我想探索的是一种用户创造的、用户之间互动的奖励方式。

来源：elyaaa.com/?p=490