浅谈新闻客户端–渠道为王，产品如何制胜？

2013-05-27 09:0080

新闻客户端-渠道为王，产品如何制胜？

一个成功的产品，三分产品，七分运营。

新闻客户端，这些牛逼哄哄的富二代，在运营上被爹娘铆足了劲，各种资源，各种渠道。满血七分力。各大公司运营推广人才济济，玩法多样，各种软文广告绕花了眼，在此就不逐一叨叨了。

可这些富二代背后的三分产品支持，做足了吗？

本文就目前市面上主流的五大新闻客户端进行横向对比，做以分析梳理，不多叽歪了，直接上图：

1 Basic Data IOS平台基础数据（PR的数据未予以收录）

通过数据大家对于几款App会有一个深刻的了解。数据会说话。

2 经过深度体验将几款App的结构设置进行了梳理：

2.1 搜狐新闻客户端：(注：1-订阅中的每一个小类目下面都会有很多小的频道，可供订阅，未逐一添加展示)

2.2 腾讯新闻客户端：

3 网易新闻客户端

4 百度新闻客户端：

5 新浪新闻客户端：

（注：以上五幅思维导图，是基于核心功能进行梳理而成，有意将非核心功能隐藏。）

如果您认真看完以上两组数据列表，您应该对于这五款新闻客户端有了全新的认识。可以一目了然哪些公司是在用心做新闻，哪些公司只是把其作为布局的一颗棋子。

运营做足的情况下，一个好的产品，会反过来促进运营，会有一份漂亮的日活、月活报表。从而公司也会有更大资源的投入。反之，运营花大力气拉来的用户面对巨大的流失率，二兮兮的留存率，你懂得….

所以，新闻客户端，专业选手对决，产品这个环节，定输赢。

基予最近一段时间对于几款App的反复体验和使用，关于产品方面，有如下积淀归纳：

1 搜狐新闻客户端是最懂用户在这个应用上需求的一家，即：获取新闻信息，获取想要的信息(订阅)，集百家之长共繁荣（订阅开放平台）。

2 腾讯无疑是把做社交的路数用到做新闻上来了。

视频，开玩笑吧，在新闻客户端上看视频，完全误判了目标群体的特性。

专题内功能的设置其实就是给腾讯微博引流量。

也许腾讯新闻其实就是为了辅助一下微博而已。很明显，在新闻属性上，腾讯团队没有花力气，或者说也许就没有重视。

腾讯新闻的评论功能设置很赞！即：一篇材料下边，首先显示的是最赞的十条评论，然后再是用户最新的评论。这种设置方案，非常赞，能够很好的达到互动的效果。

另外点赞的时候，有一个竖大拇指的赞标识。虽然很细小简单，但却被其他几家忽略了。

3 网易新闻很重视评论，和社区属性。

看新闻完全是个低粘性的需求，产品的这种展现形态在最初的时候就不敢恭维。

4 百度新闻太糙了吧，现在就着手盈利是不是有些抓芝麻之嫌呢？

在订阅这块，还是做的不够深入，平台化步子可以再大一些。

5 新浪新闻，说点啥呢？要不你下载用下吧，前段时间号称4200万下载量，其实我很想知道留存率是多少，当然，这个局外人应该是不会看到的。

相信看完以上两组数据，您一定会有自己的分析结果。当然手机上的新闻客户端App，只是一个皮，而大众化的新闻，从时效性和内容质量上，传统PC新闻巨头们都已经做得很好了，而用户的习惯越来越倾向于主动获取自己想要的新闻信息上了，以用户为本。所以在产品形态上，信息平台开放上，将是一个兵家必争之地。

同时具体在后台递给用户的信息数据整理，算法等，才是巨头们是否用心做新闻的衡量标准。您觉得呢？欢迎留言交流。

本文围绕新闻客户端的本质展开分析，拨开现象看本质，产品人视角，还有一些很细节但却很重要的产品点，都没有一一详述，恐诸位看客们都觉得太龟毛了。嗯，但这就是产品人落地的视角。同时在撰写这篇技术博文时，也让我收获了很多。上一个台阶看问题，下一个台阶做事情。若诸家可以合理整合，必定会带来一定的用户体验上升，当然会有好的数据报表。

附一张易观智库发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》节选

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李三科：移动互联网从业者，专注产品。不买鸡汤，做点实事。信仰科技让世界美好。我说的不一定对，但一定是我负责任的分析和思考。

说明：本文由作者李三科原创发布，转载请注明来自人人都是产品经理！

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