2012年度十大创新营销案例之三

看看《黄金大劫案》如何利用APP进行电影推广……

品牌广告主：小马奔腾

媒体：社交媒体

投放期：2012年4月-2012年5月

摘要：小马奔腾尝试着用一些其他行业里面的资源平台和新媒体方法来推广电影，线上与线下推广的结合、甚至借助app游戏进行营销，让这部制作成本3000多万的国产电影取得了超过1.5亿的票房。

介绍：

目标市场：全国

目标人群：电影爱好者

　执行过程：

1.2012年4月，与电影同步进行互联网及社交媒体推广

微博：官方累积发布微博3000余条,获得粉丝3.27万人。

豆瓣：《黄金大劫案》的电影评分在豆瓣网达到4星(5星标准)。

时光网：时光网达到8星（10星标准）。

人人网：累计获得互动参与( 微访谈留言、状态上墙)68万人次。

2.推出《黄金大劫案》APP游戏

小马奔腾、北纬通信联手推出《黄金大劫案》同名手机游戏APP。

营销策略：

1.全方位运用互联网社交媒体，取得短期内的信息爆炸

《黄金大劫案》新媒体宣传包括在官方微博、豆瓣网、人人网、时光网。

2.移动新媒体营销模式

同步推出《黄金大劫案》app游戏，大胆探索移动新媒体营销。

3.“宁浩品牌”策略

在宣传营销上一如既往地贯彻了“把宁浩打造成一个品牌”战略，让宁浩成为《黄金大劫案》整个宣传期内当仁不让的核心元素。事实证明，这一品牌营销策略让《黄金大劫案》成功地从票房混战中突围，而宁浩的个人品牌也得到再一次强化。

效果：

1.《黄金大劫案》在好莱坞大片的夹击下，成为“五一”档唯一站住脚跟的国产影片，制作成本3500万元，宣传发行费用1000多万元，上映9天后，票房过亿元，目前票房约1.5亿元。

2.实际曝光和点击都超出了预期，使影片信息深入受众内心，促进影片的实际购买量。

来源：2B青年博客