2012年度十大创新营销案例之四

看看大众中国“蓝色驱动”APP

品牌广告主：大众汽车

媒体：手机APP

投放期：2011年11月-2012年11月

摘要： 2011年11月，大众进一步推出“蓝色驱动”APP, 通过时间、速度、距离、加速、减速等数据的全面分析，帮助检测用户的驾驶方式是否环保，比为用户提供实用的节能建议，让用户在生前的同时也能为拯救北极熊出一份力。

介绍：

目标市场：全国

目标人群：年轻而又具有环保意识的精英

执行过程：

1.2011年11月，推出“蓝色驱动”APP应用软件

“蓝色驱动”正是大众汽车基于2010年所提出的“Think Blue. 蓝•创未来”的全球性战略而推出的移动应用。这款APP针对已经拥有汽车的有车一族，下载者将它安装应用到手机上，程序会根据GPS系统定位到车主的位置，画面中会出现一只站在冰块上的蓝色小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止”，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据车主的驾驶表现进行打分，并对上传的数据进行分析、给出相应的建议，还会为应用者量身定制减碳省油小贴士。

2.利用互联网、社交媒体进行传播

大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏。在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。
3.大众汽车“Think Blue. 蓝 • 创未来全球挑战赛”总决赛
中国区资格赛：2012年7月15日-2012年8月26日（全国）
中国区决赛：2012年9月22日-23日（北京）
全球总决赛：2012年11月24日-28日（美国洛杉矶）

营销策略：

1.为“蓝色驱动”APP设立网站宣传

同时，大众还为这一活动APP设立了专门的网站，网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏，在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。

2. 脱离传统营销只重结果的传统思维，为企业树立正面积极形象

这种既符合企业核心价值，又有利于品牌推广的APP，脱离了至注重传播量不重口碑、只注重营销结果的传统思维，另辟蹊径，值得借鉴。

效果：

1.在整个营销过程中，APP下载量高达110多万次，超出平均水平8倍。

2.使用该应用的行驶里程数超过180万公里，相当于绕地球45圈。用户节油量约为5%，相当于可以再行驶10万公里。

3.社交网络上共评论、分享22万次。

来源：http://www.eukina.com/?p=864