往SNS靠拢，新浪微博V5版能成功商业化吗？

2012-09-06 09:00128

纽约时报中文网特约撰稿人王臣汉发表了一篇文章，回顾新浪微博自推出以来的产品思路与盈利思路变化路线。

这篇文章的由头是新浪微博最近推出了V5版，最明显的特征是变得更加像一个SNS。这反映出新浪微博试图摆脱媒体实质与形象的努力。但是，新浪具备做好一个SNS的基因与能力吗？习惯了把微博当媒体来使用的用户，会接受新浪单方面这样的设计吗？王臣汉表示了怀疑。

文章节选如下：

新版新浪微博什么样子？据笔者了解，新版微博的最大特征是复制了Facebook的“Timeline”（时间线）中的“封面”设计，以及谷歌社交产品Google+“圈子”功能。

新版新浪微博确实在向Facebook和Google+靠近；而新浪在微博推出之初仿照的却是Twitter。这种改变不仅仅是增加了“封面”、“定向发布”这样的功能，核心是新浪微博在从媒体向社交方向转型。

Twitter时代的微博讲究的是信息的快速传播：用户要在140个字符内表达清楚一件事情；图片和视频被转换成一条几个字符的短链接。而在Facebook和Google+上，任何文章、图片和视频都会被直接呈现，这是为了更好地了解信息的所有者。

新浪微博尽管独领风骚却一直没能找到有效的盈利方式。大洋彼岸的Twitter也有着同样的困惑。

反观社交网络，其“虚拟交易和投放广告”的商业模式更清晰也更容易实现。于是新浪向“社交网络”转型的探索成了必然选择。这表现在其弱化了信息在页面展示上的优先级，并着手挖掘用户的关系链条，逐步向社交网络靠近。

这次改版中，新浪微博转向社交网络的意图则更明显、更彻底，其想享受从微博概念到社交概念带来的估值提升。“我不能不说，这是贪心在作祟。”中国知名互联网观察者洪波(Keso)曾对新浪向社交方向的尝试持悲观态度，“新浪微博应避免介入用户的私生活，避免让自己成为社交通信工具。因为在这方面对手很强，新浪毫无经验和资源。相反过多的私生活公开化，必定冲淡微博的核心媒体价值。”

问题还在于，向社交方向的转型能否解决新浪微博的商业化问题、能否解决新浪的盈利问题？

微博的模仿对象Facebook自IPO至今市值剧烈缩水，很大程度上是由于其广告的变现能力受到质疑。转型之后的新浪微博，还要与腾讯正面竞争。后者是中国社交领域绝对的王者。

来源：纽约时报中文网