Twitter广告新形式：推销广告插进用户Tweets中

金融时报报道称，twitter可能将在用户发布的内容中插入广告。广告促销推（Promoted tweets）将会出现在Twitter主页，这应该是继“trends”主题广告和“accounts”主题广告之后，twitter推出的另一“商品推销”广告。报道指出在本周的法国Cannes Lions广告会议上，twitter方面已经和广告客户就此事进行了商讨，还有报道称twitter也可能与Groupon合作此事或者在主页中设置一个类似“QuickBar”的动态信息栏，此前twitter在手机应用中添加“quickbar”后曾引起用户普遍不满，后被迫取消。

此次在用户人群中的广告又会是什么样呢？twitter需要平衡广告数量和用户利益的关系，避免数据流被一堆垃圾信息所湮没。可能的方案是：twitter平均每天可以允许一到两家公司按计划在用户人群中投放广告。例如，twitter设定在用户流中每小时投放两条“推送广告”，那么一间公司就可以买下当天的投放权，然后每一小时或每两小时更换一则，诸如此类。这样对关注了很多人的用户来说，在众多的更新信息中看到两条推送广告也不会觉得太难以接受。

这种交易形式，twitter之前已经尝试过但效果并不好，@EarlyBird从创建伊始问题就爆发出来了，其中一个就是@EarlyBird的服务并没有针对到真正对这些广告信息感兴趣的客户。同样的问题也出现在“quickbar”上，现在它更为熟知的名字是“dickbar”，用户发现这个动态信息栏讨厌又多余，怨声载道，很快“quickbar”就成了众矢之的，twitter不得不把它从移动应用中取消掉。

进行广告业务时twitter可以走两条路：一视同仁在所有用户人群上推送同样的广告信息，或者投放有针对性的专门的广告。前者旨在制造声势，尽可能多地“引起注意”；而专门性的广告推送执行起来会比较困难，需要通过分析用户账号来确定他们对什么感兴趣，这样一来，twitter就可以将客户按兴趣分类，如“图书爱好者”、“技术发烧友”或“体育迷”等等，然后根据客户类别制定广告推送计划。

报道中还引用了一位匿名广告业主管的话：“twitter将会变得更加商业化”，看来之后还将有更多类似的举措。

来源：http://leiphone.com/twitter-users-steams.html