Facebook营销之最新曝光模式解析

Facebook从2004年上线到今天已经有12年的时间，微信2011年才开始成立，运营才刚刚五年时间，当我们还在微信上热衷于网络红利，草根逆袭的热点的时候，Facebook用户的状态是怎样的呢？

虽然网络红利在Facebook上慢慢的消失，但是对于中国制造的商业圈子来说，还是存在着局部竞争的红利。我们应该相信Facebook会员的网络成熟度要比微信上的用户更加成熟一些，所以运用微信和Facebook解决商业模式的思路也要有所不同。

1.单纯的把Facebook当做alibaba赚钱的时代过去了

没有优质内容生产能力，没有推广资源，缺乏背景支持的草根手法，在Facebook平台上屌丝逆袭的神话很难再出现了。

Facebook海外用户很早就完成了对互联网的认知，最简单的例子，标题党骗点击的效果越来越差。这意味着，内容将从增量市场的争夺变成对存量市场的争夺，有限的用户使用总时长和日益精明的网民，将使得内容营销的竞争进一步激化。

2.内容为王，永远吃香

内容营销，以内容为起点，但本质仍是营销，而营销考验的是综合能力。粉丝数、阅读数、点赞数、广告报价、融资额，节节攀升的数字诱惑着不计其数的内容高手。但在内容之外，更加考验营销者的管理能力、商业素养、领导才能，正在成为许多内容团队的瓶颈，甚至死穴。

3.交易转化才是最有效的连接

在sns的营销模式里，有人认为阅读与点赞被视为评价用户行为的主要指标，但实质上，对于内容营销者而言，必须认识到自己营销的目的不是为了多一个点击，而是商业变现。无论选择的变现途径是电商还是其它，阅读与转化都不是一回事，而决定因素是，能否实现与用户的有效连接。调动用户，无论是买一件定制T恤，还是参与一次活动，才是考验号召力的唯一标准。

4.内容营销的立体化迫在眉睫

内容营销的立体化体现在几个方面。首先是内容的立体化，在文字之外，精心制作的图片、漫画、视频，多种媒介形式存在于同一新媒体品牌之中将成为常态。其次是商业的立体化，在广告之外，电商、增值服务、版权经纪等更具潜力的模式，将成为新的增长点。

5.内容付费已成为现实

在内容营销的早期的逻辑中，内容是作为工具而存在，内容的目的是流量。种种数据表明，用户的付费习惯比我们想象的要乐观。内容付费的契机，内容回归内容本身，内容直接变现的不再是痴人说梦。与此同时，在内容营销职业化和专业化浪潮下，优质内容产出的增加，将进一步推动内容的直接变现。

6.知识型网红长盛不衰

具备深厚积累，在某个领域持续提供专业意见的知识网红将长盛不衰，因为他们的价值不会因时间而降低，反而会随着积累深厚而提高，越老越值钱。

为内容付费已是不争的事实，各位可以看到，我们的QQ音乐，现在很多歌曲都开通付费功能，而知识型的问答，如值乎，如分答也早开启了为内容付费的模式，更不用说微信公众号开通的赞赏模式！

内容为王，或者说以高质量的内容为驱动的markting越来越明显。高质量的内容代表的是稀缺资源，而这种资源一旦结合社交的传播度，或者是搜索引擎的搜索排名，便能发挥最大作用。

这也是我在7.24的线下交流会一直强调的内容，希望各位谨记！

对了，广义的内容，不仅只文字，视频，甚至你做平台，如亚马逊，ebay，wish，你的产品就是你的内容，甚至你也可以理解为Papi酱， 淘宝张大奕就是一个高质量的内容！

作者：顾小北B2C（www.guxiaobei.com，微信：guxiaobei365）是跨境电商领域权威的B2C营销专家，擅长SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交营销），SEO，Amazon，分享跨境电商经验以及心得。

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