奔驰致宝马的借势图文，为什么可以刷屏？

2016年3月7日是宝马100周年，正在宝马积极准备生日活动时，没想到奔驰也不错过这样的热点，相爱相杀的两个品牌，总能产生各种话题。

3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片：

“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。”

这段话说的多么耐人寻味啊！奔驰想说什么？

1. 奔驰比宝马早诞生30年，我才是老大哥、前辈……
2. 和宝马在一起竞争的100年不无聊，这就是爱……

好吧，整个微博、朋友圈，很多人自动转发，真心觉得这次奔驰借势太牛了？！

粉丝还是很热情的：

网传宝马回应了奔驰：“君生我未生，我生君已老！”没有办法确定是否是宝马官方回应，或者是宝马粉丝太着急为宝马做了图片、文案。

后来据说奥迪也看上了这次的借势热点，也玩了一个：

好像总是可以看到奔驰与宝马相爱相杀中窜出一个奥迪来，在国外很多经典广告案例，就是这几家在玩。

为什么那么多人参与了转发，为什么人家宝马过生日，奔驰却在生日前一天成就了热点？

1、找准对手

在各个行业中都有互相死磕的对手，比如奔驰VS宝马、可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯……选好对手，做好对标，与自己产品性能、目标客群一致，同量级才有话题感。

2、选对话题

选择什么样的切入点，用什么话题来借势、傍大款，这些很重要。奔驰此次算是借势宝马100周年生日这个事件，那生日是用什么话题引爆很重要，调侃？祝福？

3、做好图文

图文在借势话题中很重要，怎么把对手突出，文案如何让用户有感，如果无感就不能引发分享的兴趣。就好比奔驰的这张海报，至少大家觉得内容抓点不错，所以很多人是由衷的分享出去了。

4、引爆社交

一个话题可以裂变式传播的，一定是引爆了社交媒体，激发了每个人进行传播。这一点中源发内容在哪个平台，之后放大节点需要更多KOL、媒体等参与推动。

我之前写过一篇文章《看宝马奔驰玩转世界杯社会化营销》，主要是讲在上届世界杯期间两家车商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。

营销不是一定要撕逼，互黑损人不利己，早前很多快消、电商企业都玩过类似营销大战。真正意义上的对比营销借势，要建立在同等互敬的原则之上。

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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