微信朋友圈红包照片的脉络梳理（完整版）

1月26日下午，微信推出红包照片的新功能，发红包才能查看对应的图片，朋友圈立刻被刷屏，大家纷纷表示找到了一条新的发财之路。

一、事件始末：

1月26日下午，红包照片上线，首轮开放时间截止到20:00。

18:20，红包照片提前关闭。

22:30，第二轮开放，截止时间改为23:30，限定每人只能发一条，据说还增加了中奖功能，中奖之后可以免费查看。（点了很久，一直没有中奖~）

0:00，所有红包图片都被清除。

二、中途为什么会临时将功能下线？

18:20左右，距离原计划时间还有差不多一个半小时的时候，红包照片被提前下线，大家对下线原因猜测纷纷：

1）违规图片太多。

这个理由不太成立。为了吸引别人付费查看，大家自然而然会挑选一些尺度比较大的照片发布，但这应该是预料之中的事，设计之初很容易想到，不太可能为这个原因临时下线。

2）发现了漏洞。

17:30左右，微博上曝光了各种奇淫巧计。比如安装抓包工具，抓取微信的图片数据，可以让你轻松绕开红包，免费查看图片。漏洞发现50分钟左右，功能就被紧急下线了；然后在第二轮重新上线后，此漏洞被修复，使用抓包工具无法抓取原始图片了。

3）信息过载。

少数的用户发布大量图片，导致朋友圈的其他信息被淹没。这个猜测是有道理的，因为功能第二次上线后，对发布次数进行了限制。

最后，微信的那么大的用户体量；4个小时不到，改bug、增加新功能、修改规则、上线，全部完成，真是可怕的执行力。对比一下，我们之前做活动页面，至少需要提前一个星期。我如果也向这样和开发大哥们提需求，嗯，大概会被剁了吧。

三、猜测一下此时上线红包照片功能目的是什么？

有可能为红包大战预热。

当年微信凭借红包这枚核武器，硬是从支付宝的嘴里抢下一块肉来，被马云成为完美的“珍珠港偷袭”。现在每一年的新年红包大战都是硝烟四起，眼看着2016年新年在即，支付宝和微信都磨刀霍霍。

今年，支付宝再一次承包了春晚，而马化腾早在世界互联网大会就表示过今年微信红包会有新玩法。此次的红包照片大概就是为了新年红包大战进行演习。

四、红包照片会变成一个一直存在的功能么？

个人觉得是不会，因为红包照片不符合微信一贯的设计理念。

此功能会给用户产生很大的心理压力，而且打开了微信封闭的关系链。

一直觉得微信设计很妙的一个地方是，它是封闭的关系链，也就是说只能看见好友关系人的点赞和评论，所以和QQ相比，我们在微信发状态时心理压力要小得多，不用担心自己洋洋洒洒写了一堆，却根本无人理睬。况且，微信一直坚持以图片为主，弱化文字，不也认为发图片比发文字更加容易，心里压力更小么？

但是，此次红包照片底部显示“*人看了照片”，此信息是所有人都能看到的，不再强调是好友关系才能查看。这种信息会给用户很大的心理压力，也容易产生攀比心理。发红包图片的时候，用户会担心没有一个人愿意付费去看，岂不是很尴尬？

在新年的这个特殊时期，上线这个功能让用户小小的炫耀一下还是可以的，但是如果作为常用功能是不太合适的，也不符合微信一贯的做法。

严重降低了朋友圈的信息价值

信息要有价值，这是朋友圈存在的基础，现在功能刚上线，大家热情高涨，才会出现刷屏的现象，但实际情况是，我们的付费意识是很低的，制作精良的版权音乐购买率都那么低，我们真的愿意花钱去看朋友的自拍照么？

用户分等级

这次发布了红包照片后，发布者的姓名、评论按钮会变成金色。这是微信第一次使用特殊标示将用户区分开来。作为红包功能，这样区别开来，有助于其他用户迅速识别。但如果是常用功能的话，可以猜想一下，涉及到钱，就有特殊标示，那我红包给的最多，是不是也要给我进行等级划分，红钻、蓝钻还是黄钻?那是QQ不是微信。

红包照片隐藏的风险

这种带有盈利性质又相对私密的的图片传播形式，很容易变成传播违规图片的工具，快播到现在还没结案呢，没人愿意冒这个风险。

总结下来，红包照片很可能过年时和支付宝掐架时的一枚武器，不太可能作为常用功能保留下来。

五、关于红包照片的猜想

口令红包和朋友圈相结合

这两家的几次掐架，支付宝一直处于弱势，核心原因是微信有很强的关系链。

但今年支付宝也“整容”的和微信差不多，虽然朋友的数量和微信不可相提并论，但毕竟也有了朋友圈。而且支付宝通过“红包口令”的方式一直想绕过关系链。

“朋友圈”和“红包口令”是抢红包的两种模式，“朋友圈”主打“关系链”，

而“红包口令”可以引入商家参与，只要在红包口令页面输入各种商家口令就可以了。

而微信之前这种以“关系链”为核心的红包模式，一般是在各个群里分享红包，很难引入商家参与。

有没有可能，这次的红包照片到过年的时候会演变成另一个功能，一个将口令红包和朋友圈相结合的模式，以弥补以往微信红包不能引入商家参与的遗憾。红包被分享到朋友圈（用户分享或官方推送），点击，展示商家广告，输入口令获得红包或者直接拿红包。

红包小游戏和朋友圈相结合

有可能是一个带支付功能的小游戏，也许这次的红包照片只是想测一下朋友圈的支付呢

当然，以上都是个人推测，实际情况是咋样，我们拭目以待喽，据说今年的红包格外丰厚，万一抽到一个超级大奖，就能迎娶白富美，当上CEO，走上人生的巅峰，想想就好激动呢。

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阿七，微信公众号：阿七的土壤，人人都是产品经理专栏作家。创业公司PM，爱总结、爱思考、爱方法论。不资深的产品人想用文章记录自己的成长~

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