苹果营销了世界

不得不说，iPad这个小东西开始变得越来越有意思了。当乔布斯拿着这么一个放大版的 iPhone iPod Touch上台的时候，很多人一定在心里腹诽乔布斯一定会连内裤都输掉。因为这样一款产品实在是见所未见，所有人都能够指出iPad失败的N个理由。

在大家期待着它刹羽而归的时候，iPad却获得越来越多消费者的认可。有个说法是iPod重新定义了MP3，iPhone重新定义了手机，看起来iPad也许真的就要重新定义平板电脑，或者它需要一个足够特殊的名词。

但是回过头来看，iPad也存在这样那样的问题，摘了网上的一个段子：苹果的手机打不了电话，笔记本用不了网线，台式机打不了游戏，mp4看不清视频，mp3音质不行，平板电脑读不了u盘，这些都没什么，没什么。虽然有夸大之嫌，但是也道出了我们这些非果粉的困惑。

事实上iPad的成功，更多离不开苹果公司公关的熟稔操作。例如不断地爆出最新硬件变动、软件更新和各种花边新闻。所有媒体都志愿帮苹果做营销，每一款苹果产品都能够成为媒体关注的焦点，并且媒体对此趋之若鹜。因为苹果粉丝如此之多，以至于媒体跟进不及时就会面临读者的质疑。苹果公关是如此了解媒体和用户的心理，以至于iPad几乎都不需要太多的额外宣传成本。

我把这种营销方式称为“苹果式营销”，苹果式营销不可或缺的一环还有乔布斯。他就是整个果粉世界的教父，因为苹果的几乎每一款重量级产品都广受赞誉，所以乔布斯的声望变得越来越有爆棚的趋势。

乔布斯说iPod不只是一部MP3，世界将信将疑，最后iPod变成最畅销的MP3播放器；乔布斯说iPhone不只是一部手机，世界有一半的人相信了，最后iPhone成为世界上最流行的移动电话；这一次乔布斯说iPad将会是最成功的平板电脑，世界大部分人都相信了，因为苹果的成功让大家对于乔布斯有了太过偏执的信任和期待，所以iPad的风行速度比iPhone快了太多。

乔布斯与苹果，这就是苹果式营销的轴心。在苹果越爬越高，大家对于苹果的期待也越来越大，也让苹果式营销越来越奏效。乔布斯与苹果，这已经是被神话的完美组合了。也许在定义论里面，还应该加入“乔布斯与苹果重新定义了营销”。

PS：苹果香港官网刚刚放出了港行版iPad的价格，iPad售价为3888港元起，折合人民币不到3400元。价格很让人口水，不知道会不会导致联通iPad的杯具。

来源：http://www.xjp.cc/2010-log/07/ipad-marketing.html