内容为王的时代，你的APP该传播什么样的内容

在如今这个碎片化信息的时代，如何让用户感觉眼前一亮，点进社区来看看帖子，伤透了运营人员的脑筋。我也见过很多APP的运营者，发现他们大都面临一个问题——APP用户的活跃度不高，让用户自产内容就更有难度了。确实，搭建运营好一个社区，让用户得到自己所需求的内容很不容易。所以我们今天就来谈一谈，在这个内容为王的时代，你的APP该传播什么样的内容。

去学做个搬运工人

很多人在搭建完一个APP后，就以为万事大吉了，还没松口气，更大的问题送又到眼前——到底怎么吸引自己的种子用户。除了推广外，吸引用户最好的方式就是要运营好社区，让用户停留下来，成为社区APP的种子用户。因此，开发者要做的第一步就是在APP定制完成后根据自己的设想和定位，调整好APP的形象。例如启动页，一开始很难接到广告，这时候可以考虑去展示自己设想的社区气质，比如放上与APP气质相同的图片。当然，底部TAB的名称和位置也要根据需求做好调整。接下来，重点来了，即幻灯片和首页导航，用户一点进APP看到的就是这一页，所以一定要把首页装扮好，根据自己的目标用户的需求把幻灯片和首页导航设置好，起步阶段以有趣为主，之后有活动后再把幻灯片换下来。

做好基本的“装修”后，就要看内容的搬运了。开发者先要清楚自己做的是什么类型的APP，比如是母婴类的，那么发布的内容就应该是跟母婴相关的或者两性关系之类的。

再来就要看运营者的辛勤搬运了，一方面是根据自己的一些心得或者看法编辑一些文章，主要还是以有趣和实用为主，另一方面是发布一些关注点比较高的内容，比如说兼职啊招聘啊，请一些水军来灌水，或者放一些美食/美景的图也是大家喜闻乐见的。

去学做个包装工人

做好上面的第一步，社区有了内容，也有了第一批用户。但还不够，如何让他们从“进来看看”转变成“愿意发帖，愿意写评论”呢？这是很考验运营人员的功力的。

既然前面已经发了不少优质的帖子，这个时候要把这些优质的帖子整合一下，给他们加上标签，置顶成精华帖，打包成一个优质资源帖，这个帖子就满满都是干货了，也就有人愿意点进去看，遇到不懂的还可以在下面留言评论，这是第一步；

下一步就是要去写一些颇具争议的文章，去做专题，这个时代最怕的就是沉默。炒作虽然不见得光明磊落，但从点击量和评论量上来看，效果还是比较明显的，当然这个时候水军也是比较有用的；

然后重点来了，运营人员要想一些别出心裁的活动，做好线上或线下。比如征稿活动、晒照活动、版主征集活动等。社区管理员要充分研究用户行为，实时优化社区制度，力争让用户留下只言片语，如打卡签到、做社区任务等。

挖掘优质用户

在内容上优质内容和帖子要打包整理好，置顶加标签，以显示这个APP满满的干货，能够吸引用户。其次是培养优质用户，这个阶段也就到了用户自主产出优质内容的时候了。

玩社区必须要关注的两个点，一是主题，二是关系。主题可以由比较优质的用户去写和带动气氛；关系则是他身边的亲朋好友，看到自己的朋友在玩这个社区，他也很有可能会加入。好友浏览过的信息也会必须有兴趣去浏览，久而久之，由这批优质用户创造出有趣的话题。当然主题还是由社区运营者提供，然后去邀请这批优质用户去发表言论，营造一个良好的互动氛围。所以社区运营者要和这批优质用户相处愉快，适当地给予奖励，比如提供基本的积分和头衔。做的好的善于带动气氛的用户，可以直接让他们担任这个频道的管理员，幽默的管理员更能吸引用户留在一个社区中。

总的来说，内容运营前期还是要靠运营者，后期则要慢慢由用户产出优质的内容，当然这一步同样需要运营者的引导，而且这一步转变也是最难的，跨越这一步即是海阔天空，停留在第一个层面的话，那还是要辛苦运营者了。

本文由 @李敬球 原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。