小雪时节下大雪，产品借势雪中情

2015年11月22日是二十四节气的小雪，这一天全国大部分地区迎来了大到暴雪，这一天朋友圈开始了雪景“摄影大赛”，这一天机场大面积延误、高速封路、交通拥堵，这一天各大企业品牌也玩了一次借势营销。

我们先上图欣赏：

【恒大冰泉】

【加多宝】

【昆仑山】

【蒙牛】

【娃哈哈】

【王老吉】

【易到用车】

【京东】

目前借势图文上看大家都表达出了自己的态度，雪与寒冷对应的是爱与温暖，所以在文案与图片的呈现上保暖御寒成为了主题。

借势大雪可以从4个维度思考：

第一：温暖

下雪就会想到寒冷，品牌如果在此刻需要做的就是用暖心的文案与图片让用户温暖。比如易到用车：

我们不会在寒冷的天气里让你的心更冷，不加价的才是好专车

这个主题词不仅结合了大雪，同时又把自己不加价的活动发布出来，后半句而且还暗指了竞品的加价行为，借势的不错。京东、王老吉、加多宝的图文都在温暖上下了功夫。

第二：问候

有雪的天气里，我们常常会问：“你那里下雪了吗？”这样的语句也有企业会用上，上面列出的企业中比如昆仑山、蒙牛、加多宝都有用这样的文案。不过此问与产品、品牌契合不够，需要再锤炼，可以把产品放入场景中，用漫画或者实物道具，比如一瓶水戴着棉帽穿着棉袄在看雪的场景。

第三：公益

如果在大雪中出现灾难，或者封路等等，这样的品牌借势营销，就不仅仅局限于发个图片、写个文案这样的基础运营工作了，真正的借势也就开始了，是不是品牌可以做实质的公益行动，比如出门去铲雪，再比如组织车队接送，或者为环卫工人送温暖，这才是真正的“雪中送炭”。

第四：活动

朋友圈、微博中的自发式雪景“摄影大赛”在每次下雪时都会形成，拍照已经非常便捷，品牌是否可以做此类的征集呢，比如说“征集最美雪中背影”、或者“与XX合影”等，在微博、微信上都可以玩类似的活动，用活动借势，在加上文案、海报，效果会更好。

那一天是小雪节气，却下了大雪，那么多品牌因为下雪而多了一个运营的内容选题，像这样的内容是可以提前准备的，虽然天气预报不一定很准，但是对于北方来讲每年都有机会下第一场雪，这样图文准备、活动策划，做好准备工作，等雪来，会更从容。若没有这样的人力物力，那就只能随机应变了。

随机应变的借势营销，也可以参考以上4个维度。

有关借势营销如何玩，参见之前的文章《3个方法让你学会杜蕾斯一样的借势营销！》

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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