一份优秀的竞品分析报告是怎样炼成的？

作为一名产品小白，我该怎么写竞品分析/产品分析报告呢？

1. 上知乎，看各位大神的回答
2. 上woshipm.com，看大家是如何写的

可是看别人干巴巴的说，还是不知道写，看了半天也没明白。

为了让自己能产出优质的竞品分析报告，对“人人都是产品经理”里面的收藏数超过30的分析测评报告的结构进行了一番研究。

在这里，分为文章结构、文章内容、数据来源这三个维度来讲解一下，网站中间的干货都是怎样炼成的。

文章结构

文章结构可大致分为：

1. 市场状况：对行业简单进行一个分析。

2. 体验环境：主要介绍一下体验的APP的版本以及手机操作系统版本、时间、体验人等信息。

3. 需求分析：可简单描述用户画像、用户痛点、以及使用场景描述。

4. 竞品分析：

1. 确定竞品：选择竞品的理由。
2. 根据用户体验的五层来进行维度划分，剖析产品。在这十六篇竞品/产品分析报告中，其中有六篇文章中按照用户体验的五层或某几层来写。

用户体验五层分别是：战略层、范围层、结构层、框架层、表现层。

战略层：产品的目标、产品的定位以及优势的对比。

范围层：包括哪些功能，满足用户的哪些需求。存在多个竞品时，用表格列出产品功能对比不失为一个好办法。

范围层更倾向的是描述这个产品给用户提供了什么。

结构层：产品的功能结构，一般都附上自己做的产品功能结构图说明，或者对其客户端的框架进行对比。

结构层是整个的一个概念结构，如何让零散的需求成了一个整体，呈现于用户面前。

框架层：交互表现的描述。

结构层中有大量的需求，我们进一步提炼这些结构，确定具体详细的界面外观、导航和信息设计。

表现层：UI设计给人的感觉。相对而言篇幅较少，主要是描述界面的颜色、配色方案或布局风格给人视觉上带来的一些感受。

也有很多优秀的竞品分析报告并不是按照用户体验五层来撰写，但都有其自己的一套逻辑。其中并不可少的一点是产品功能点的分析。

5. 商业模式：适当说一下用户运营、盈利模式、市场推广方面的一些总结。篇幅较短。

6. 总结与思考：实际上自己对这个产品思考的一个汇总。在这里可提出改进意见，语言宜精炼。

文章内容

文章内容表现形式：

• 引用多方数据论证
• 适当截取APP图片说明

文章层次清晰，且在每一个点讲述完之后，会附上自己的思考分析。

不同竞品分析的文章内容各不相同，唯一相同一点的就是作者对产品有深入的思考，并且用简洁易懂的语言表达清楚且提的改进意见基于用户痛点。

数据来源

看到很多人都在这些文章的评论区里面问，数据是从哪儿来的啊？其实作者都有写明。这里对收集的文章中的数据来源进行了一个统计：

大部分数据来源自：易观智库、艾瑞咨询、百度指数。

总结

文章结构有一定的规律可循，但重要的是要有自己的思考，对其同维度产品需拥有一定了解。盲目地贴图、复制来写竞品报告是一件很可怕的事情。

希望大家能写出好的竞品分析~

最后：此次分析所选文章目录结构下载地址：http://pan.baidu.com/s/1hteSu

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