阿里如何干掉腾讯的社交？

互联网界有一个人人皆知的常识：互联网已形成三足鼎立的格局：阿里重运营，腾讯重产品，百度重技术。

然而，阿里作为野心勃勃的后起之秀，从未放弃只守着自己的一亩三分地，即使腾讯已用QQ，微信占据了社交的半壁江山，阿里依然未放弃社交这块巨大的蛋糕。有兴趣的看官，且听我细细道来。

阿里旺旺

早在前几年智能手机还未普及的时代，也就是人们的互联网生活主要还依靠PC端时，那时腾讯的社交主要还是靠QQ支持，而且还是PC端QQ，那时阿里也许就意识到了社交的重要性。起源于淘宝的阿里旺旺就这样开发除了客户端，虽然用户也不少，但致命之处在于，其使用场景的特殊性：它是一款临时性买卖家进行实时沟通的工具。这也就注定了它的悲惨命运：当人们完成一单交易时，它的使用场景即结束；当人们需要进行交易沟通时，它便有了自己独有的使用场景。反观QQ，在微信出来之前，它的使用场景几乎涵盖了：娱乐，生活，工作等多个角度。孰胜孰败，一眼明了。

来往

很明显，当微信突然横空出世，靠其独特的优势：QQ前期用户引流，独特的语音功能等迅速积累用户，在智能手机时代来临时，做好了充足的准备。

你以为这样子就能够让阿里死心？

错！

当周围的人都习惯于刷朋友圈，搭讪要微信号时，阿里开发出了它引以为豪的产品：来往。以为可以以此和微信平分天下。

然而，事实说明，腾讯不愧是做产品的行家，小龙不愧是牛逼的产品经理。阿里前期动员所有员工使用来往，甚至，说要奖励第一个用户1W元奖金。这样的雄心壮志，依然被微信好不费力的碾压在脚下。来往是一款基于手机通讯录的熟人社交，在产品定位上，基本与微信没有差别，为何会死？抛开功能不说，根本原因在于，它与微信定位相同，关系链却远弱于微信：微信基于QQ，再加上通讯录。这样一种超强的熟人圈绑定，使你不用微信，就和周围人不在一个世界。来往，基于通讯录，如果没有一个强大的氛围带动，是无法撼动微信的超强关系链的。在人们的新鲜劲儿过去了，终究会被人们所淘汰。

钉钉

你以为阿里经过这么几次打击，就会放弃社交？

就在来往之后，原来往团队低调开发了新的社交产品：钉钉。它的产品定位是：职场社交。

当老板想通过一款通讯工具与员工沟通，实时了解其工作状态，项目进度。当然需要一款方便快捷的沟通工具。似乎从这款工具上的确看出了阿里倔强的性格。

它具有着许多特色功能：免费拨打电话（这里的电话不是网络电话，而是阿里自掏腰包，运营商提供的通话服务）、阅后即焚、匿名等。

因为市场的空缺，以及非常诱人的免费通话，高效率的办公环境，钉钉似乎从上线以来，吸引了许多企业使用。这似乎也印证了一个道理，你和腾讯正面刚社交，会死无葬身之地。唯一的出路也许是更加垂直的使用场景，才可以在腾讯的社交布局下找到自己的位置。

未来

马云是一个聪明的人，当他知道战胜不了你的时候，它不会选择放弃，它会另辟蹊径，这从当年和EBAY的竞争也能略窥一二。如何和腾讯竞争社交领域，似乎从之前的经历上，找到了更加明确的方向。

避其锋芒，找其残缺，攻其不备。不再与其拼正面，而是从自己的产品下手，增加更多的社交因素，也许是未来阿里的社交方向。即使支付宝加上微信的功能，怎么看，怎么不习惯，但在其庞大用户的基础上，未尝不是一个好办法，更加考虑其社交场景，是如何走正确社交之路的根本所在。陌陌，基于LBS的陌生人社交，成功避开了微信的火力，并且一路向西，走到了上市。这给那些想在微信脚下搞社交的公司注入了一股猛烈的鸡血

阿里的社交之路从未结束，我十分期待它的突破。

本文由精灵科技产品经理 @王伟华（微信公众号：learnerwwh） 原创投稿，并经人人都是产品经理编辑。未经许可，禁止转载。