支付宝9.0群聊和微信群聊是两码事，先搭场景，再聊天！

7月8日支付宝发布9.0版本，引起广泛热议，其中不乏对其“像素”级抄袭微信和大众点评的调侃之声。当天，笔者在对这新版本没有任何体验的情况下，感性的盲目跟风，肆意的表达对其新布局的不看好。但当今天切身的体验过支付宝9.0版本后，顿时为自己大言不惭而感到愧疚。想来也是，像马老板这么精明的角，能允许支付宝这样战略性产品，来一次不思进取盲目抄袭吗？当然是不可能。很多人说“朋友”是照搬微信，但个人却认为支付宝的创新和布局正缘止于此。

人无我有，人有我优，挑战微信社交工具的地位？

这两天也看到一些为支付宝9.0“平冤昭雪”的评论文章，其中不乏有真知灼见，对支付宝的布局有深刻的剖析，但有一点认知不同的是：大部分的文章都提到支付宝的布局，是对社交的重新发力，是对微信社交霸主的新一轮的挑战。但是真的是这样吗？

众所周知，支付宝作为“钱包”工具，在人们心中已经留下深刻的烙印，支付宝空有近3亿用户，却苦于“钱包”的场景单一，无法在上面做太多的停留，机会自然就少了。不知大家是否有注意到，蚂蚁金融服务集团支付事业部群总裁樊治铭提到，分享和沟通是人们生活中必不可少的场景。

众所周知，微信的社交属性取决于它本身的基因，而构成这种基因，是从QQ时代迁徙来的老用户的忠诚，易信、来往从功能应该来说不会比微信逊色多少，但为什么没能撼动微信的霸主地位？

所以，如果说支付宝9.0的升级是对微信社交工具的一种挑战，那微信团队大可高枕无忧。支付宝9.0要做的可能不是社交，而是搭建场景。

先造场景，再聊天！支付宝群聊别于微信群聊！

很多人是否为微信群众多，而苦不堪言？微信群聊是一种及时组团的行为，通常有两种情况：

• 一种是临时组群，再来确定要干什么。这种群一般来说目的性不强，粘性不高；
• 另一种是有目的性的进行组群，相对活跃度会高一些；

但是微信去中心化，谁都能建群的模式，导致“废群”很多，群里面都是“僵尸”，成员的重复率也较高，对群的体验大打折扣。与之不同的是，支付宝9.0的群聊，是先定场景再组群，经费群、吃货群、活动群、娱乐群，居于支付，围绕“钱”而衍生的社交，主题明确，人员清晰。

国人向来好面子，对于“钱”的事情通常羞于开口，但内心谁都不想被占便宜。而支付宝9.0对群聊场景的搭建，恰恰迎合至少是一部分人内心的期许，你拉不下面子，我来帮你收钱，多好的事啊！“钱”对国人来说相对敏感，从而也可以清洗“僵尸”，真正让社交变得高效而有意义。

而且，更关键的是这些“财迷”群跟O2O商家形成一个完整的商业闭环，从而能够产生无数的场景。场景一多，再施予恩惠，一轮补贴、打折，自然用户粘性就会变强，用户粘性一强，打开频率就高，难免会有沟通，说不定用户习惯就慢慢的培养起来，社交倒是其次，场景延伸才是重点！

本文由 @李不错 原创投稿，并经人人都是产品经理编辑。未经许可，禁止转载。