3月14日：当白色情人节遇上π，值得借鉴的话题营销

3月14日这一天跟很多个普通的日子没什么区别，但是人们把它赋予了各种色彩，有人说这是白色情人节，是2月14日的情人节的延续，更是角色互换的感觉，用回礼的方式表达甜蜜的爱。

不过还有一些人说这一天是“π节”，想一下那一直记忆在脑海的圆周率——3.141592653589793238462643383279502884197……好吧，这学霸的感觉又上来了。

3月14日大家的借势话题不错，有@央视新闻 发起的#π日快乐#，也有@麦当劳 发起的#3.14元过派Day#，这个自己制造的节日，还是蛮有话题感的，从数字引申，让大家回忆起曾经学习的往事，参与感就出来了。联想到麦当劳，这也是因为其产品中的“苹果派”、“香蕉派”、“菠萝派”等已经是大众熟知产品，看到他们运作的话题，确实甚好！

其实我们发现这个活动之前的预热也不错：

今天也翻了品牌的微博，并没有看到特别的策划，比如与这个“π”会有谐音关系的酷派手机、好丽友等，这个从数字联想出来的自造节日里，许多企业并没有考虑到自身的产品结合。

从麦当劳的借势“3.14”来看，企业的运营是非常重要的，一个小小的节日就变成了一个活动的噱头，就可以引发大家的关注，并会觉得很有趣，从3月14日到圆周率，再到一个3.14元一个“派”，确实产品的运营打造着实值得我们学习。

总结几点，大家借鉴：

第一，巧用数字：数字的谐音再到与产品的结合，3.14到“π”的联想，再到自身产品苹果派、菠萝派，相关性很密切，不容易脱节；

第二，引发话题：创造一个话题，甚至一个节日，为以后营销的延续做铺垫，话题更具有集中性，让用户的注意力更聚焦，从参与到分享，效果更好；

第三，全民参与：话题借势要与产品服务结合，从产品定价到线下参与，形成全民互动的效果，另外借势话题要找到大家的共性；

第四，学会自造：自造的意思就是在我们做营销的时候不一定都是要借势，自己可以造一些内容、概念出来，就如同”派Day”,还有类似10月10日被称为“萌节”，这些趣味性的内容更具话题性。

当白色情人节遇到了“π”，请大家选择更适合自己的营销机会，如果你准备借势白色情人节，可以做话题与活动，自然是鲜花、巧克力类的产品适宜，如果你能与“π”相关，自然大多是谐音为主，同一天最好话题集中一个，而非多个话题分散去营销。希望大家的营销更加接地气，π节快乐！白色情人节快乐！

＃专栏作家＃

魏家东（微信公众号：weijiadong2013）。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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