春晚与微信

小编推荐：今年春晚连个吐槽的点都没，却看到互联网相关行业真是钱多，家里妈妈爸爸姐姐姐夫都在边看春晚边摇红包，真是醉了，知乎上有人问通过这次除夕抢红包你怎样重新看待微信？你对微信有那些新认识？正好看到比较正经的回答，分享之~

来自@郭钰麟的回答，545票

我看到的是微信如何把手上的好牌打得更加漂亮。

我觉得昨天春晚与微信合作，不应该单纯看到红包这一个点，而应该是普通用户与“商家”的信息互通。

你可以回想一下过去的春晚，观众是纯粹的受众，单向接收节目内容，少有的互动是发个短信抽个奖投个票什么的。那么这次的春晚呢？
“商家”信息下传：节目单实时更新，与节目同步的明星拜年（还有语音），微信红包。

“用户”信息上传：晒全家福互动。

“用户”信息互传：随便好友拍照拜年。

1、就针对昨晚的春晚而言，我个人觉得摇一摇的互动形式很新颖，给春晚带来了活力。过去，当你看到不感兴趣的节目时，还得忍受，而昨晚呢？这个节目不好看，我可以摇一摇，听听明星祝福，抢抢红包，看看节目单。摇一摇把春晚的“碎片化”时间给丰富了。

2、最可怕的是节目与受众间的信息互通，“商家”信息的精准化推送，用户信息的实时反馈。这有多给力呢？我只是做一个设想：假如昨晚不止摇一摇，还有点赞，那会发生什么？想象这样一个场景，每一个节目进行时，摇一摇投放节目评价，观众可以点赞，那么，当春晚结束时，每个节目的受欢迎程度也一并获取了，而且是最实时，样本数最大的调研。

3、我上面为什么要用“商家”？假如把昨晚的场景换到交易场景，大家可以脑补一下商家可以如何和用户形成双向互动。商家推送广告，商品信息，活动信息，优惠券。用户反馈个人信息，商品评价。

4、重新定义了广告。我自己印象很深刻，以前在春晚前夕，会进行广告招标，都是天价。这些广告只是一个几十秒的电视视频，又或者是节目的嵌入式广告。今年呢？微信把春晚要做的做了，甚至比春晚做得更好。春晚传统的广告投放是一对多，形式单一，主要是品牌推广，微信是点对点，直接让利，促使消费的成功率高，精准而高效。

5、别忘了，这只是春晚和微信的第一次合作。后续他们会不会接着合作，变成像“双十一”这样的常态化推广呢？我觉得，假如来年两者再合作，随着微信功能的深化，形式会更加多样，用户体验会越来越好。

6、今天体验了一把摇一摇礼券，又做了一些设想，不一定正确：倘若昨晚摇的不是红包，而是礼券呢？

1）礼券对特定品商家特定商品的交易促成要比金钱高得多。

2）礼券可赠送，我获得的不适用，可以转发给有需要的人，这将形成用户间的自发扩散。

3）如今的广告，效果是不可衡量的，礼券可统计实际消费额，以及转化率，商家可根据数据进行策略的调整，甚至对用户进行个性化营销。

昨晚商家送的钱，是一次扩散，若换成卡券，用户间还有可能形成二次，多次扩散，而且是自发的。事后还可获得实际的交易数据，用户信息，这不是很诱惑吗？吸引的商家越多，单位时间内用户获得的卡券类型也越多，赠送的可能性也越大，传播的效果也越好。

反正随着微信功能的深化，可结合的点实在是太多了。

总而言之，今年的微信是成功地发展了他人，同时壮大了自己。

——————————————————————————————————-
PS:今天一大早，就在朋友圈看到某微信产品经理师兄回广州准备摇一摇礼券。平时一直有留意他发的信息，以及他分享的同事的故事，感觉微信团队是一个很了不起的团队，忙碌，勤奋，拼命，对自家产品思考得很多，很深。爆发是经过长时间试错，沉淀，积累后才能做到的。

本文由人人都是产品经理@鱼精整理自知乎问答，转载请注明出处并保留本文链接。