放心吧，朋友圈广告推送没用大数据

今天，在虎嗅网上看到了一篇文章—《被玩儿坏的概念：微信朋友圈广告真的用上了大数据？》，在文章中，通过结合大数据做的几个模型分析得出结论，这次推送并不是严格意义上的大数据行为。而后又讲述了如果真的属于大数据行为会怎么操作。文章最后得出结论：在这次广告推送中，表现出来的大数据应用并不到位，实在可惜。

其实，就我个人的研究和推测来看，微信朋友圈的广告推送，并没有借助大数据进行定向推送，而是随机生成用户收到的哪一条广告，仅此而已。
关于没用采用大数据，与微信有没有这个能力或者说大数据的推荐系统算法是否完善，没用任何的关系，有更深远的考虑。

要说微信没大数据运营的能力，那是基本不可能的，要知道在目前的微信版本中，就曾采用过大数据，而且非常成功。那就是获得聊天关键词后，屏幕中掉落设定好的动画。从最初的输入“生日快乐”掉落蛋糕，到后来的更加智能的输入“啤酒炸鸡”，掉落雪花，其实，这都是微信进行大数据分析和处理的案例。

之所以微信没采用大数据的最关键的因素是在于：由于微信定位于基于熟人之间的社交，朋友圈具有高度的个人隐私性，一旦采用大数据，结合用户朋友圈发的内容进行分析推送，无疑是在挑战用户的个人隐私，这对于一款具有高度私人话的即时通讯工具来讲，是致命伤。

在微信还没诞生的2010年，奇虎360与腾讯之间，曾经爆发被业内称为“3Q大战”，尽管最终腾讯赢得了最终的胜利，但在当时，凭借奇虎360公布的，“某款软件”在未经用户许可的情况下偷窥用户个人隐私文件和数据，引起了网民对于QQ客户端的担忧和恐慌。在腾讯宣布作出一个艰难的决定后，QQ在线用户的下降和MSN的用户量上升，可以看出，相较于其他领域，在社交领域，用户更在意的是个人隐私。因此，尽管腾讯最终赢得了官司，但却在关乎个人隐私方面，却吃到了苦头，或许这也是让腾讯选择在移动端开发一款新的即时通讯工具—微信—的初衷之一。

除了腾讯自己吃的苦头外，新浪微博大数据分析推送信息流广告的失败，也是前车之鉴。在阿里巴巴入股新浪微博后，在新浪微博中添加了信息流广告和网页浮动广告，内容便是根据用户在淘宝、天猫等电商平台输入的搜索关键词进行类似推送。想想一个场景，晚上，你女友或者老婆用你的电脑在电商平台上，打算购买内衣，结果第二天，当你在公司打开微博时，恰巧你同事路过看你电脑，发现广告都是关于内衣的，那场面，想想也醉了。

因此，基于自己的教训和微博的前车案例，微信在朋友圈的推送上，自然不敢盲目使用经过大数据分析后的广告推送。尽管目前来看，微信的活跃用户和用户粘性在社交软件中属于一家独大的，但后有追兵紧追不舍，一旦微信在用户隐私上犯错误，那连留给微信弥补的时间和机会可能都没有。

目前，之所以微信朋友圈的广告会如此的火，更多的是现象级的事情，但还在微信在选择广告时，（暂时）并没有选择某款产品的广告，而是更多的是宣传产品理念和公司文化，对于用户来讲，要比直接推送产品，要柔和一些，加之，这次出现的广告，不管是内容还是质量上，都比较高，加之算是微信第一次的信息流广告推送，因此，得到了较多的关注和热议。

正如我在曾经发表过的一篇文章《微信选对了方向，但选错了方式》中提到的，朋友圈的私有化程度太高，微信朋友圈商业化道路，本身已经选择了一条比较危险的路，一旦走错，触及了用户的个人隐私，那对微信来讲，是致命的。

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