移动互联网下 媒体的出路在哪？

媒体圈有这样一个段子：有位同行要结婚，早上四点多起床，在八点前先把网页上所有的文章更新完毕，然后再开始化妆换嫁妆。这个段子告诉我们两个道理，一是早上对于媒体来说很重要;二是，媒体人这么投入，结婚要找媒体人!

其实这个段子对PC时代来说，是很符合实际的。早上10点之前把网页更新完，然后上厕所……不过，在移动互联网的时代，一开始的段子恐怕应该要变一变：有位同行要结婚，早上四点多起床，在八点前先把网页上所有的文章更新完毕，然后边发微博边开始化妆换嫁妆，这一天，除了交换戒指的时候，手机就没离开过手。这个段子也能说明两个道理，一是移动互联网潮流下，网络媒体的运作方式正在发生变化;二是，媒体人快忙死了，一定没时间出轨!

新闻的媒介经历了报纸、广播、电视、PC，走到了现在的手机上，对于媒体来说，更迭的周期越来越短，但有一点始终不变，就是自己的文章有人读，说到底，其实就是勾引读者。

那么该如何勾引读者?本周的腾讯媒体高峰论坛，用了一下午的时间讨论了这个问题。勾引读者，最重要的是要了解读者的喜好。先来看看移动互联网时代，读者的特点：

第一， 注意力碎片化。在PC时代，用户阅读的高峰有三个，一个是上午9点到11点，一个是下午3点到5点，还有晚上9点到11点。但是，在移动互联网时代，因为手机的便携性，用户阅读非常分散，几乎可以遍布各个时间和地点。

此外，用户在使用媒体场景时往往是多种场景并行，看电视的时候，手机也不离手。数据显示，用户注意力的转移，只需要15秒。这就意味着，媒体需要在15秒内吸引用户。

第二， 渠道的社交化。腾讯网总编辑陈菊红透露，有近两亿用户并不下载新闻客户端，而是只看每天微信上推送的新闻。此外，还有一个很有意思的现象是，相当一部分用户，是通过追随朋友的分享了解新闻。社交网络与新闻媒体的联系变得越来越紧密。

第三， 深度互动的需求。用户所需要的，除了快速动态、现场画面以及完整的视角之外，还需要信息多元、深度的解读和意见表达。对于媒体来说，新闻除了“要快”之外，还需要在基于大量事实的基础上，提供新的事实发现和关联性。在中国人民大学新闻学院教授彭兰看来，一个好的组合可能不亚于原创，这个组合不仅包括内容的汇聚，也包括内容的提纯和精选。

在这样三个趋势之下，媒体的出路在哪里?

最重要的是生产高质量内容，整合渠道运营。内容决定了对读者的吸引力，传播决定了好文章能不能被更多的人看到。因此，媒体不能仅限于一个渠道，包括要多个渠道均有所涉及，包括社交网络。

其次，媒体生产内容的单位要从以前的大机构生产向更小的机构生产迈进。用户产生内容也就愈发重要。波士顿的爆炸事件，最早的画面是用户用手机拍下来的。这种被动地个性化，既能满足用户多元化需求，又可以充分利用社交媒体渠道，达到传播效果。以避免智能推荐使得用户的阅读场景变得狭隘。

第三， 媒体机制和体制要做到真正的革新，适应移动互联网的潮流，才能真正释放出巨大的能量，迎来媒体的黄金时代。

来源：艾瑞网