【人人译客】品牌塑造之初见

视觉上采用适当的字体、配色和图片是打造品牌过程中必不可少的环节。品牌塑造是一项特殊的工作，需要全心投入，将心理学和其他科学一起融入艺术之中。不论你的品牌是一家大型企业或只是一个心血来潮的想法，在你的营销过程中去持续塑造品牌都非常重要。

本文会给出一些建议，能让你从不同角度去看待你的品牌，希望可以抛砖引玉，帮助你形成自己的品牌指南。（译者注：本文由Canva的官方博客翻译而来）

1、品牌的初心

这是你产品流露出的风格，它与你销售的产品直接相关。

• 从首要目标开始最简单，或是你的品牌将要专注的一个理念；
• 思考你的顾客如何解读你的品牌–男性化还是女性化，天然还是人造。你会如何描述你的品牌呢？
• 列出对品牌有正面意义的词汇会很有帮助，它随后会帮助你找到适合你的图形的视觉相应；

2、你的品牌色彩

颜色能激发的情感，将会直接影响品牌代表的情绪基础。

• 按照重要性排序来选取颜色，从你用到次数最多的颜色，也就是你的品牌主色，一个接着一个，到你用到次数最少的；
• 保持画板的对比度–使用功能性强并在视觉上有效的颜色，确保在扁平的纯色背景上能与文字图层有较好的对比效果；
• 记住颜色可以是品牌的核心–可以参考这篇文章去探究哪些颜色最能代表你的品牌；

3、品牌的字体

你的品牌是传统还是前卫呢？你使用的字体将会影响消费者理解你的品牌。

• 根据内容不一样，你的品牌一般需要确定主标题、副标题和正文的字体；
• 设计并明显区分三个字体样式，这样才易于分辨三种内容；
• 先把你的可选字体数缩小是个明智的选择，同一字体多个样式也是一种聪明的做法；

4、品牌的图片

图片是否有调色、对比、饱和和模糊处理等，你处理图片的效果会为你的品牌设定一种情绪。

• 连续性最关键–确保你使用的滤镜与你使用的其他风格规范元素相协调；
• 选取的图片要与品牌画板中的颜色有弱相关（灰色和奶油色）；
• 考虑到品牌印象是一种柔和色调，滑动控件的饱和度被调低了一些；

品牌塑造是激发你个人创造力的绝佳方法。花时间多练习上面的步骤，我们期待你的大作！

本文由人人都是产品经理@Tobbi翻译，转载请注明出处并保留本文链接。 英文原文：http://blog.canva.com/branding-basics-an-introduction/

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